第一部分 项目定位——作品独有的设计策划和定位

一、建设定位：陕西羊乳产业的门户展示之窗

一）项目背景

1.项目位置： 中国羊乳文化馆位于陕西省西安市

2.布展面积： 1158平方米

3.建设要求：

1）参观时间：要求参观时间为30分钟；

2）参观流程：完整的企业商业参观流程为“厂区外围—羊乳文化馆—工厂内部—羊乳品鉴”，本馆参观为入厂参观的第一步，应起到快速传递羊乳业的产业自信、企业的品牌精神、使观众产生产品价值认同等作用。

3）风格要求：展馆建设须符合企业特征、羊乳行业特征；

二）策展定位

1.中国羊乳文化的体验窗口/2.羊乳前沿科技的科普平台/3.企业文化的宣传阵地

旨在揭示羊乳业在时代的选择下扎根陕西发展壮大，打造一个具有企业、行业、地域独特气质的羊乳文化馆，建设成为陕西羊乳产业的门户展示之窗。

二、主题策划：汲取养自天地、熔融于古今的一滴匠心

一）产业背景

“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，陕西在羊奶粉行业占据重要地位。历经100年的发展，目前，陕西奶山羊存栏量220多万只，占全国首位，羊乳粉年生产量达7.5万吨，市场销售额突破130亿元，全国羊奶粉95%都来自陕西。在陕西政府的扶持下，千亿级羊乳产业蓄势待发。

今天的陕西羊乳业代表了我国最前沿的羊乳发展水平。中国羊乳文化馆凝练匠心主题，集中展示陕西羊乳业的文化沃土、历史契机、产业优势、未来前景。

二）主题构思

汲取养自天地、熔融于古今的一滴匠心

中国羊乳文化体验馆主题为“一滴匠心”，旨在表达羊乳生产中每一滴羊乳所包含的赤诚匠心。展示的开篇抽取了千亿级羊乳产业的海洋中一滴羊乳，整体展示从一滴羊乳开始，从羊乳的文化、历史、科学、产业等不同维度深入挖掘，力求以小见大、见微知著。为观众呈现中国羊乳业的深厚文化、悠长历史、趣味科普、匠心生产、辉煌未来

第二部分 空间意境——作品在环境风格上的创新点

整体氛围使用科技·简约的前沿定位：

1.主题 环环相扣/2.内容 情文相生/3.空间 开合大气/4.展项 智能创新  力求视觉国际化与企业个性化有机融合，碰撞新的表达力量。

创新点A：  让看不见的可见

设计构思： 在现代的羊乳生产企业，羊乳生产全流程密闭，生产者是无法看到一滴羊乳的。我们必须让来访者感受到这些看不见的、在管线仓储中流淌着的万吨羊乳在奔腾！

设计形态： 流动的雕塑，在乳海浪涌上的光影叙事  

基本信息： 本部分位于展馆的序厅，由大型拼接屏、数控矩阵升降发光球、大型乳浪雕塑构成，雕塑形态：模拟羊乳鲜奶从管线到达贮藏仓时的奔流形态，经过艺术加工，并与现场实况相融合。顶部数控矩阵升降发光球象征着无数滴羊奶正在接受科技的锻造与人文精神的化育，它们伴随拼接屏内影片的叙事，进行起伏律动，最终成就一滴最为精纯羊乳，正是陕西羊乳之梦的百年匠心。

创新点B：  在规则的边界思考

设计构思：总体参观30分钟？我们必须做出抉择，一段文字 VS 主题场景

设计形态：探索文字类展示的可能性

基本信息：一般而言，在展馆的展示大纲中，一级目录标题被称为篇章名，每个篇章名下应有一段文字说明介绍本篇章内容，起到提纲挈领的作用。针对本项目，我们摒弃一级看板文字。采用了橱窗设计思路，将每篇章的主旨内容场景可视化，以讲解员对各篇章主题场景的讲解带动参观动线，使人流行进速度严密可控，同时增强商业参观的趣味性，强化羊乳的产业情怀。

例如：匠心逐梦

以主题场景为主视点，形成串连的展示系统：

35年历史的厂区安全阀——厂区建设余料管线——匠人匠语——厂区建设余料管线——主题场景“匠心逐梦”装置

装置内涵：

匠：为会意字。从匚（fāng 盛放工具的筐器）,从斤(斧)。字形表示工具筐里放着斧头。在百跃，工匠精神融汇在企业的方方面面，凝聚百跃为一个不可分割的有机整体。“匠心逐梦”装置利用生产建设余料，设计建构“匠”字形象，它所展示的正是百跃人对“匠”的理解：

匚：代表百跃精细严密的规章制度、谨慎严苛的管理体系，这是企业运行的框架，保障企业系统健康高效地发展；

丿：代表百跃的科技研发，是发展之斧的斧尖，带领百跃攻克难关，凿开新天地；

丿：代表百跃的优秀员工，是发展之斧的长刃，是前进的主力军，披荆斩棘、跨步向前；

一：代表百跃的市场拓展，指向未来之路，是发现市场新大陆的指向标；

丨：代表百跃基层岗位，是支撑企业的栋梁支柱，也是发展之斧的立地根基。

匠人匠语：

匠人匠语为多媒体展示，内容为百跃XX个岗位、不同职位的员工对匠心的理解，岗位分布遍及全生产线关键点。

整体展示旨在表达：百跃的匠心，就是百跃的每一位员工都能以食品安全为先，精心琢磨自己的工作，精益求精，让百跃产品经得起市场的考验和推敲。在这个工匠的时代，百跃愿永远走在追求突破、追求革新的前沿领域，潜心雕琢百跃品牌，为祖国人民的健康奉献每一份力量。

第三部分 空间布局——作品在空间布局上的创新点

空间布局将展示内容与布局做了巧妙匹配，使观展线路行程一条趣味十足的故事线......一滴羊乳的匠心试炼之旅

故事线：

1.序  厅  一滴匠心 （乳海萃生） 隔绝世俗 代入情境 汲养自天地 熔融于古今羊乳之海 萃生一滴中国匠心

2.人文篇  中国吉羊 （千年寻根） 中国人与中国羊共生共享五千年在文化诞生之初就牢牢牵绊羊的形象、羊的文字、羊的故事铭刻在民族的记忆中，凝练成为中华民族羊图腾。

3.历程篇  百年羊事 （世纪拼搏） 寄寓于羊的强民强国梦 ：一百年 沧桑中国 科学家、改革家、实业家拼搏一场 寄寓于羊的强民强国梦

4.科普篇  趣观羊乳 （科学探索） 刻在记忆中的羊乳味道：关中的奶山羊曾是一位周游世界的洋小姐！古代神医为何珍视羊乳？我国的婴幼儿配方乳粉是全世界最严格的！

5.创新篇  化育天然 （科技化育） 展现匠心工艺，树立品牌信任：一滴水 见大海/ 一粒沙 见陆地/ 一滴羊乳 见羊乳生产的赤诚匠心

第四部分 设计选材——作品选材上的创新点低碳与经济

理性与爱的交锋：后现代巨型机械的人文关怀  

理性追求VS感性关怀

从羊乳粉的生产过程来看：婴幼儿配方羊乳粉的生产标准是所有乳粉生产标准中要求最高的，行业特征是严苛理性的，其生产过程也是一丝不苟的，于精微处见卓著。

从羊乳粉的消费过程来看：羊乳粉是一件饱含爱意与温情的产品，它是温柔而感性的，带有母性的温度。

展馆要从消费者感性的角度审视企业的严苛理性，拉近观众心里距离，引发文化共鸣，增强品牌认同。

解决方式：

1.调和：在展馆中，设计将极简工业风格赋予乳白色的色泽和流动的线条，在百跃企业色中调和更为丰富的变化。并将数字化等科技元素融入展示，为羊乳未来的可能性引导新的方向。

2.深耕：从羊文化的文化沃土发掘羊乳产品的文化符号，以文字、典故、艺术作品等为契机，植入“富足、吉祥、仁孝、正义”等文化标签；以百年羊乳产业的发展中的感人故事为触发点，激发共情。

3.体验：在羊的象形字前是增强现实互动体验展项：跃动的关中奶山羊形象正在与参观者互动。远古时期，羊与人千百年的休戚与共印刻成文，形成了民族的文字图腾，而今天，参观者与古人相互证明着：中国人与羊的共生是留存在民族基因中不可磨灭的记忆。中国人对羊的肉、皮、毛、奶的物质渴求流淌在我们血液中。

4.助力：展馆的最后环节，请观众用印着羊族字的纸折出纸飞机，投入互动窗口，引发装置启动，开启飞机造型的投影区域，演示羊乳小镇的未来愿景宣传片。最终呈现文字：欢迎您与我们一同迈入羊乳新时代！ 以此昭示着羊乳业的未来与每一位参观者都有着紧密的联系。正是他们！见证、支持、助力着羊乳业的未来！

设计形式上，我们选择了模块化的加工及施工方式，便于更新及二次利用...

设计材质上，我们除了传统环保材料外，利用了大量废旧材料做成艺术场景...

第五部分 用户体验——作品投入使用后的效果、用户评价

2019年12月刚竣工，相关数据正在搜集整理中...

建设中已获省领导及农业部相关领导肯定，在中国羊乳行业引起聚焦及讨论